蘇れ！メンズ・ファッション 変遷 世代交代の予兆

　ワンポイント・ブームが火つけ役となった“ブランドの時代”は、まさにファッションの価値観が量から質に移行したことを物語っている。メンズウエアの世界でいえば、それはテーラードウエアにおける“既製服の時代”と符号している。
　さらにいえば、ファストフードのデビューに象徴されるように、70年代は日本人のライフスタイルが大きく変容した時代でもあった。
　それまで白い目でみられていたＧパンが、ジーンズと呼ばれるようになったのも70年代である。団塊の世代が婚期を迎えると、「ニューファミリー」が市場ターゲットとして有望視され、この核商品としてジーンズがクローズアップされた。マイナーなファッションがメジャーに変わった。
　そんな時代にファッションビジネスには多くの「マイナー」が誕生した。その典型が東京・原宿に急増したマンションメーカーである。マンションの1室をオフィスにあてた、いまでいうインディーズが個性をアピールした。社名もふるっていて「一つ目小僧」「紫式部」……といったぐあい。こうした個性派が数多く生まれた。
　そうした中、いまや世界を代表するデザイナーも、この時期にデビューした。ダーバンが設立された70年にはビギと三宅デザイン事務所が、その翌年にはニコルとバツ。さらにワイズ、ジュンコ・コシノ、コム・デ・ギャルソン、メルローズ、スタジオＶ、ファイブフォックス、アトリエサブ……といったように、DCブランドの多くが70年代に設立された。
　もちろん、DCブランドがブームになるのは80年代になってからだから、このときの彼らはマイナー・グループ。まったく新しいカテゴリーによる服づくりに、多くの小売店は敬遠こそすれ、共鳴の手を差し延べる店はかぎられた